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2024-02-06 00:10:41
凭借动辄上千的瑜伽裤◈ღ，lululemon在2022财年净营收81亿美元◈ღ，同比增长30%◈ღ，业绩十分彪悍◈ღ。
2020年◈ღ，lululemon花5亿美元（约合人民币34亿元）收购了一家叫做Mirror的健身镜品牌◈ღ。
单单一面健身镜◈ღ，就要价1495美元污到你那里滴水不止的长文◈ღ，还需要用户额外支付250美元的安装费以及每年468美元的会员费◈ღ。
国内最早跟进的玩家是FITURE◈ღ，两年拿下四轮融资◈ღ，估值曾高达15亿美元◈ღ。价格也向Mirror看齐沙巴体育登陆◈ღ，首款产品的售价超8000元◈ღ。
仅2021年5月◈ღ，就有YUPP污到你那里滴水不止的长文◈ღ、亿健◈ღ、乐刻◈ღ、咕咚等新老健身品牌杀入战场◈ღ。与此同时◈ღ，百度◈ღ、小米◈ღ、OPPO等科技巨头也纷纷传出入局的消息◈ღ。
FITURE的联合创始人唐天广说过◈ღ：“我们期望的商业模式是靠后面的付费服务赚钱◈ღ，并非镜子的一锤子买卖◈ღ。”
市面上的健身镜◈ღ，基本都有瑜伽◈ღ、普拉提◈ღ、力量塑形◈ღ、广场舞◈ღ、搏击课◈ღ、冥想等各类项目◈ღ，满足不同用户的不同需求◈ღ。
比如FITURE◈ღ，专门组建了一个叫做“FITURE FORCE”的教练团队沙巴体育登陆◈ღ，甚至2020年在上海建立了4000平米的专业影音内容制作工厂污到你那里滴水不止的长文◈ღ，其中一个摄影棚的灯光造价就高达上百万元◈ღ。
连接手机App◈ღ，激活健身镜后◈ღ，用户将有一个健康顾问◈ღ，后者会根据用户需求◈ღ，提供私人订制的健身方案◈ღ。
如此一来◈ღ，用户在锻炼时就能和虚拟教练互动◈ღ，获得奖励◈ღ；动作做错或不标准时◈ღ，还会得到镜子的实时反馈和指导今日热搜◈ღ。◈ღ。
FITURE创始人张远声更是认为◈ღ，未来新中产的生活方式是◈ღ：用智能手机◈ღ，开新能源车◈ღ，用大疆摄影◈ღ，用健身镜健身◈ღ。
健身镜鼻祖Mirror◈ღ，被lululemon收购后快速布局到200多家店◈ღ，结果到2021年◈ღ，销量不升反跌◈ღ。
YUPP◈ღ、乐刻◈ღ、咕咚◈ღ、亿健等品牌的健身镜污到你那里滴水不止的长文◈ღ，在电商平台的月销量普遍只有十几笔◈ღ，有的甚至已经销声匿迹沙巴体育登陆沙巴体育登陆◈ღ，◈ღ。
行业头部玩家FITURE◈ღ，去年7月进行了一波裁员◈ღ，人数从近千人调整至500人左右TechnoGym泰诺健◈ღ，◈ღ，且有四位VP离职◈ღ。
FITURE推出了mini版产品◈ღ，只要2799元◈ღ；小度发布的添添智能健身镜M30污到你那里滴水不止的长文沙巴体育官网下载◈ღ，起售价2699元◈ღ；乐刻推出的智能健身镜LITTA MIRROR◈ღ，更是低至2499元◈ღ。
比如唐天广认为◈ღ，健身镜的最大痛点是“产品太新了”◈ღ，大多数用户不了解沙巴体育唯一◈ღ，◈ღ，也没体验过◈ღ，不太能感知到它的价值◈ღ。
为了让大众了解健身镜◈ღ，FITURE请过张继科代言沙巴体育登陆◈ღ，还曾请张雨绮◈ღ、傅首尔◈ღ、辣木洋子◈ღ、钟丽缇等明星为其站台◈ღ，也曾请网红和顶流主播带过货◈ღ。
据公开信息◈ღ，目前FITURE已将线下体验店扩张至北上广深杭以及天津◈ღ、南京◈ღ、成都等城市◈ღ，有近20家直营店◈ღ。
比如小度的添添健身镜◈ღ，打出了“全家健身污到你那里滴水不止的长文◈ღ，快乐运动”的品牌主张◈ღ，场景覆盖到太极拳◈ღ、游戏◈ღ、K歌◈ღ、通话等◈ღ，老少咸宜◈ღ。
普通的健身镜◈ღ，起步价在2000元以上◈ღ；带AI指正功能的健身镜◈ღ，售价8000元以上◈ღ，够办好多年的健身房年卡了◈ღ。
一些健身镜品牌负责人说过◈ღ，健身镜的产品售价已经接近于成本价◈ღ，因为硬件成本居高不下沙巴体育登陆◈ღ，包括显示屏◈ღ、主板控制◈ღ、配件◈ღ、金属边框◈ღ、AI摄像头沙巴体育登陆◈ღ。
健身镜的一大卖点就是AI教练◈ღ、智能服务沙巴体育登陆◈ღ，能提供个人定制的健身方案◈ღ，以及提供实时反馈和指导◈ღ，还有1对1健康顾问服务◈ღ，等等◈ღ。
所谓的“实时反馈和指导”◈ღ，只是停留在动作的个数◈ღ、肢体运动幅度◈ღ、节奏判断沙巴体育登陆◈ღ，很少深入到细节问题◈ღ。
不仅如此◈ღ，一些用户还反应◈ღ，在做快速动作和地面动作的时候◈ღ，健身镜很难识别◈ღ；健身镜需要联网◈ღ，甚至经常会有卡顿◈ღ。
对于目前的健身镜而言◈ღ，不仅价格难以进一步打下来◈ღ，连最核心的健身功能也还有待考验◈ღ，这时就算加入再多其他的功能◈ღ，也很难继续向前◈ღ。